La taula rodona “Sense límits a la innovació: així seran les etiquetes de vi del futur“, organitzada per Grupo Argraf en el marc de la Barcelona Wine Week, va reunir a l’escenari cinc destacats professionals del món de l’etiquetatge, les reflexions dels quals van ser seguides amb atenció per un grup nodrit d’assistents.
La trobada va ser moderada per Miguel Ángel Torroba, Director General d’Argraf Catalunya, que va estar acompanyat per grans figures del disseny com Carles Anadón (director de projectes a Seriesnemo) i Miquel Capo (Codirector i Director Creatiu de Bas—Capo), a més d’experts en papereria i materials d’estampació com ara Miguel García (Avery Dennison) i Cristian Sillero (Comercial Arqué).
La taula rodona es va iniciar amb una reflexió sobre la importància de les etiquetes a la imatge de marca dels vins, el seu paper en la decisió de compra i la seva capacitat per explicar històries, provocar i transmetre la personalitat de la marca que hi ha al darrere. Immediatament es va entrar en matèria, ajudant el públic a entreveure els avenços que sectors com el de la cosmètica ja estan implementant i que en pocs anys passaran a ser habituals a l’etiquetatge de begudes, i més concretament, de vins. En aquest sentit, els dissenyadors van donar una petita ‘estirada d’orelles’ al sector vitivinícola, que en general adopta una postura conservadora i sol ser dels últims a abraçar les tendències emergents, en contraposició a altres sectors, com el de la cosmètica, que s’erigeixen com a ‘early adopters’ en matèria de packaging.
La sostenibilitat es va revelar com una de les tendències amb més pes en l’elecció dels materials. Miguel García va destacar la importància de comptar amb materials sostenibles, reutilitzables i reciclables, mentre que Cristian Sillero va apuntar que aquest és el principal repte que se suma a l’estampació en materials nous com fusta o vellut. En aquest sentit, comença a haver-hi una clara preferència per la utilització d’etiquetes de cànem, cotó i canya/canya de sucre, que presenten cicles de producció més curts i respectuosos amb el medi ambient, i per les etiquetes que es retiren sense deixar marca, que faciliten la reutilització de les ampolles.
Els dissenyadors van aprofitar per explicar quins avenços els agradaria incorporar als dissenys. Carles Anadón va mostrar el seu desig d’experimentar amb papers capaços d’adaptar-se als revolts de les ampolles, perquè puguin col·locar-se a qualsevol lloc, eliminant les traves a la creativitat. També va assenyalar el seu interès a comptar amb papers industrials amb aparença d’estar fets a mà, que és una tendència del luxe que al Japó ja s’està executant amb resultats molt satisfactoris.
Miquel Capo, per la seva banda, va emfatitzar la lentitud amb què evoluciona l’etiquetatge del vi, i la importància del disseny com a recurs principal per marcar la diferència. En aquest sentit, la conversa va tractar també va explorar altres possibilitats, com etiquetes la imatge de les quals canviï completament en mullar-se o canviar de temperatura, “com si passessis de pantalla”. D’altra banda, els dissenyadors van revelar que ja s’està treballant en logos capaços d’encriptar informació i que substituiran els codis QR antiestètics en el futur. Un món de possibilitats en què també hi són presents els continguts específics per a ulleres intel·ligents.
Una activitat plena d’interessants aportacions les converses de les quals van tenir continuïtat a l’estand amb què Grupo Argraf participava a la Barcelona Wine Week. Un espai de trobada on sempre sorgeixen nous projectes, que sens dubte seguiran marcant el camí de la innovació al packaging i l’etiquetatge.